追赶“年轻”，不如和年轻人做朋友

大胆品牌研究发现，无论是历史悠久的老字号，还是创立不调自己产品多好多好，企业反而把重心放在关爱女性久的新品牌，都在不停地追赶“年轻”。“年轻化营销” 健康这一大命题下，倡导女性自主选择、自我关爱、是现如今最时髦的词，如果哪个品牌没有做过这方面的从容掌控的生活理念。你能说它不年轻吗?相反，毓功课，我们第一反应可能就是“这个品牌要玩完”。必婷抓住了和年轻人沟通最核心的部分——情感。情感须得说，以95后为代表的年轻消费群体正在强势崛起，信息越强烈，传播就会越简单。其实年轻人没这么难品牌面对的主力消费族群不停地在迭代，如果只是一味懂，想走近他们，无非是要强化他们的情感认知，所追赶潮流，那么可能永远都停不下来，也永远都追不谓的“潮流”都是表面功夫，把“里子”做好，一切上。我们更应该思考的问题是，品牌如何与用户成为也就水到渠成了。（大胆品牌研究观点）

“朋友”，并持续挖潜和延伸“朋友”的边际。在广告教育浸濡多年，品牌年轻化的案例倒也看过在学院奖，我与毓婷有过几次接触。和我们以往不少。我很乐于见到像毓婷这样的变化。情感是品牌最想象的避孕产品营销有很大不同，毓婷这条路走得格有力的表达，和年轻人成为朋友，相信毓婷会在品牌格外稳重。没有打擦边球似的搞怪，也没有洗脑似地强轻化的道路上走得更远。品牌年轻化，是这几年品牌建设的热门关键词，之所以热门无外乎以下这几个理由，一是具有成长性的年轻消费人群不可忽视;二是品牌就是对未来市场预期的培育和投资，不投年轻人群投谁啊;三是品牌主主观意愿上希望品牌产品基业长青;四是新媒体时代品牌可见度最高的话题必须是年轻人的话题;五是品牌它就是一个需要有着生命周期规律的有机体，抗衰老、年轻态是一个永恒的话题，六是品牌就是一个符号，一个追求消费市场占比最大化的资产符号，品牌价值取决于品牌活力，品牌活力当然是年轻化的另一种表述，这让我想起了很多年前的红遍大江南北的日化产品品牌的一句广告语“活力 28，沙市日化”⋯⋯一口气说了六点，我想还没有完全说完说透品牌年轻化的道道，但我想这是我能看到的大多数品牌年轻化的常规套路。（大胆品牌研究观点）

毓婷品牌，我在评审学院奖时，恰好评审这个品牌，品牌主负责的年轻人又恰好是广告学专业毕业的，自然交流很多，我记得毓婷品牌的学生作品给我印象深刻的一点就是，年轻女性自信应对、从容掌控的生活态度，不同于以往对于毓婷的品牌印象，我甚至有点陌生这个品牌的年轻化诉求，这里理由只有一个，我老了。虽然有点沮丧，可我知道，品牌年轻化传播就是一种品牌区隔，在熙熙攘攘的社会消费人潮中进行网格化管理，这是品牌营销的必修课;而且品牌年轻化，不仅仅是品牌诉求内容的年轻化，诉求方式的年轻化，可能品牌诉求过程就是一种品牌的年轻化传播，这一点毓婷做的不错，做的规矩。（大胆品牌研究观点）

需要我提个建议的话，那就是品牌年轻化是一种姿态，是一种展示给所有人眼前脑海中的情景，经济学上有一个概念叫外部经济，品牌年轻化是一列飞驰的高铁载着所有年轻人群而去，可人们看见的不仅仅是这列高铁，还看见道路稻田、蓝天白云，看见人来车往的熙熙攘攘，这一切将构成一幅完整的人间景像，这是完整的美，日常的美，有来有去的美!品牌年轻化的美就该如此。我此刻确实坐在一列从上海奔向合肥的G7252高铁上，敲出以上的文字。车也快到站了，写下一句貌似学术的、实则酸腐的结语，品牌年轻化是一种倾听所有人、惠及所有人的品牌必修课!（大胆品牌研究观点）

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野蛮生长，独树一帜。野树品牌拥有多年品牌服务经验，自创办起，一直致力于研究年轻人品牌全案塑造，通过敏锐的洞察及创造力帮助年轻人品牌在市场取得成功，近年来创造并孵化了众多年轻人品牌，在中国年轻人品牌咨询设计市场实践中，积累了丰富的品牌服务经验。

野树深刻的认识到,未来20年将是年轻人品牌发展浪潮逐渐兴起的时代，自创办野树全案，一直秉持着只专注于研究年轻人品牌，只做“把年轻人吃透”这一件事，做不一样的事，把年轻人的事做好。始终以创造出具有核心竞争力、极具影响力的年轻人品牌为核心。