如何创造征服年轻人的品牌？

年轻品牌是一个趋势，但对于国货品牌来说，却是一个挑战。避免品牌老化，是品牌持续生命力的关键，一尘不变终将会被市场抛弃。

最先“年轻”的是产品

品牌在年轻的过程中，不仅仅是砸钱在营销上，所有传播转换成真正的利益才算成功，产品才是征服年轻人的关键，营销只是入口。

在看脸的时代，高颜值的产品会勾起消费购买欲望，美好的事物向来难以让人拒绝，就好比第二期提到的文创产品。要说走在最前端的国货，当然是从纽约到巴黎时装周大放异彩的李宁。

走出国门，宣扬文化

诞生于1990年的运动品牌李宁，经历过低谷，遭遇过品牌形象老化和经营战略等问题，但从谷底重回辉煌成为“国货之光”，却只用了短短几个月时间。今年2月，李宁作为第一家国内运动品牌，以“悟道”为主题亮相于纽约时装周。6月以“中国李宁”主题再战巴黎时装周，制造了一个又一个爆款，新品一度卖断货。

· 纽约时装周 ·

其实在2015年，李宁重新回归才开始了转型和逆袭，但真正大爆还是得益于两次国际秀场的绽放。在两次大秀中，李宁颠覆了以前的“土味”形象，将运动与时尚结合，虽然西红柿配色引来争议，但这全新的运动青春潮流形象，仍惊艳了世界，刷爆了票圈和微博，终于有种“国货当自强”的感觉。

· 巴黎时装周 ·

过去的李宁，在年轻化的路上是一个经典的反面教材，但如今的“中国李宁”摇身变成了真正值得去参考和借鉴的经典案例。虽然产品价格比以前要高，尤其是走秀款都被炒到了四位数，但风格的变化和质量的提升，更多元化满足了年轻用户，自然供不应求。

始于颜值，忠于诚品

产品包装设计的更新，不仅能让品牌形象耳目一新、受年轻人喜爱，还可能像可口可乐昵称瓶一样更具传播力和话题性。

文艺范、二次元、街头潮流、丧文化等各种年轻主题，是产品包装换新的大方向，而包装设计的重要原则便是美感、可拍性、传播性。

诞生于1996年的农夫山泉，随着“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”和“农夫山泉，有点甜”的广泛传播，和独特的包装设计深入人心，占据消费者的视野逐而侵占其心，迅速成为中国饮水届的网红明星。

· 由英国设计工作室Horse设计的玻璃瓶装水·

这款瓶身设计非常棒，不愧耗时两年才完成，值得2015年横扫的所有包装设计奖项。玻璃瓶上绘制了8种存在于长白山的动植物，旁边标注的数字代表它们存在的数量，数字越小，越让人心惊。

浓郁的艺术感和注重环保的人文价值，让这瓶水完成了从产品到“有故事的产品”的升华，在无形中引导消费者去关注长白山，珍惜资源，感受不一样的农夫山泉。所以，贵也有贵的理由。

由Horse工作室和艺术家Brett Ryder设计的学生饮用水系列

农夫山泉这套长白山插画系列包装，风格比较跳跃，色彩感十足，不仅能传达农夫山泉的自然品质，还能获得年轻人的喜爱，并传达保护自然爱护自然的生活方式。

农夫山泉的产品包装升级除了自身产品的升级，还有各种品牌联名，比如网易云瓶、阴阳师瓶、故宫瓶等，也颇受大众消费者的欢迎。

农夫山泉 x 网易云UGC评论

农夫山泉 x “痒痒鼠”

农夫山泉 x 故宫文化

· 跨界要有内涵·

守得住经典，当得了网红

近年，激烈的市场竞争下，国货老字号品牌纷纷出手“转型”，也开始尝试品牌年轻化策略，其中“跨界合作”便是当下最流量的一种营销。

“上海情结”掀起一波“回忆杀”

56岁的美加净遇上59岁的大白兔，两个年过半百的国民品牌“脑洞大开”，联合出了一款奶糖味的润唇膏。

这款润唇膏，不仅在包装设计上延续了大白兔奶糖的经典形象，就连味道也都完美保持，涂上以后就变成奶糖味的猪猪女孩了呢。

经典的包装，熟悉的味道，两个老字号的结合，引发了不少网友的疯狂讨论，甚至有网友高呼出全套产品，涂上后真真是一只行走的大白兔了。不知是品牌饥饿营销，还是真低估了网友们的购买力，在9月20日试水预售中，不到半秒便售罄，价格立马被黄牛炒高。但即便如此，也抵挡不住猪猪女孩的喜爱，在双十一当天，线上累计销售超过10W支。

作为两大国民老品牌，美加净和大白兔都承担着复兴国有品牌的重任，还承载着几代人共同的回忆，美加净大白兔奶糖味润唇膏的诞生，都渗透了两大经典国民品牌朴素却实在的精神，这一波回忆杀很成功。

· 从“把你喝掉“到“把你穿上”·

同样是国民老品牌的“旺旺”也坐不住了，这个诞生于1979年的微小男孩，近些年存在感越来越强。小时候忘不了“三年六班的李子明同学”，没想到有生之年，还能看到长大后的李子明老师，简直不能再洗脑了

旺旺这么会玩，玩起联名来也不服输。联合原创设计独立潮牌塔卡沙TYAKASHA推出了一系列“旺旺”服饰，正式发出进军时尚界的信号。不得不说，这满屏的大红色，真的很喜庆，全套“旺旺”安排上，定能让你成为人群中最亮眼的星。

可能正是因为产品设计十分简单粗暴，网友们对此也褒贬不一，我便是那波不买账的网友之一，确实不太好看，在产品设计上不够用心，太过随意。虽然噱头有了，但质感远不够，比较失望.

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Yeson case has many years of brand service experience. Since its inception, it has been committed to studying the whole case shaping of young people's brand, helping young people's brand succeed in the market through keen insight and creativity. In recent years, it has created and incubated many young people's brands, and accumulated rich brand service experience in the practice of Chinese young people's brand consulting and design market.

野蛮生长，独树一帜。野树品牌拥有多年品牌服务经验，自创办起，一直致力于研究年轻人品牌全案塑造，通过敏锐的洞察及创造力帮助年轻人品牌在市场取得成功，近年来创造并孵化了众多年轻人品牌，在中国年轻人品牌咨询设计市场实践中，积累了丰富的品牌服务经验。

野树深刻的认识到,未来20年将是年轻人品牌发展浪潮逐渐兴起的时代，自创办野树全案，一直秉持着只专注于研究年轻人品牌，只做“把年轻人吃透”这一件事，做不一样的事，把年轻人的事做好。始终以创造出具有核心竞争力、极具影响力的年轻人品牌为核心。