最受年轻人欢迎25家品牌：耐克成唯一上榜运动用品商

为了赢得未来的消费主力，大胆品牌零售商们正在想尽办法讨好年轻人。

近日，市调机构MorningConsult发布2018年最受年轻人欢迎的25家品牌名单，大胆品牌观察这一群体最愿意将钱花在哪里。最终，YouTube、Google和Netflix高居榜单前三名，受到超过8成受访者的喜爱。

这份名单中，耐克是唯一上榜的运动品牌，67%的受访者表示愿意为其“买单”。

大胆品牌据悉，这项调查针对年龄处在18岁至29岁之间的成年人，覆盖1.2万名年轻消费者。受访者被要求在超过1000个品牌中做出选择，表达自己的购买欲望。

大胆品牌研究观点：尽管耐克在运动领域仍占据领先地位，但该品牌在美国年轻群体中并非没有压力。

2017年底，美国投行Piper Jaffray发布的研究报告显示，虽然耐克依然是美国青少年在运动品牌中的首要选择，但它在服装和鞋履两大领域的市场份额均出现收缩——服装份额从前一年同期的29%下降至23%，鞋类则从51%降到46%。

此外，耐克旗下的Jordan品牌，在美国青少年运动市场份额从19%下降到12%。

相较之下，大胆品牌根据Piper Jaffray的数据，运动潮牌Vans和阿迪达斯在青少年鞋履消费中占得12%和11%的比例，Vans比前一年同期上升3%，阿迪达斯则增长近一倍达到历史新高。

近年，运动时尚潮流成为鞋服消费市场的强大力量，在年轻一代的消费者中尤其受欢迎。最新的季度财报显示，运动潮牌Vans销售额大涨35%，成为其母公司VF集团及运动业务部门增幅最大的品牌。

今年6月底，耐克发布2018财年业绩，营业收入同比增长6%至363.97亿美元。其中，耐克品牌和Jordan品牌营收达到345亿美元，增长5%。旗下Converse则不景气，全年营收下降11%至19亿美元。

期内，大中华区以18%的增长速度再次领跑全球，收入首次突破50亿美元，达到51.34亿美元。不过，耐克在北美地区仍无明显起色，2018财年收入同比下降2%。

7月初，耐克在洛杉矶推出一家全新的Nike Live新零售概念店。该门店位于洛杉矶知名商业区梅尔罗丝大街（Melrose Avenue），面积超过4000平方英尺。根据街区名称，门店直接被命名为Nike by Melrose。

新概念店的特点是，里边尽是当地顾客经常购买的商品——Nike Live根据线上销售数据，自动识别出周边消费者最喜爱的产品，并在店内大量陈列这些商品。此外，大部分存货每两周更新一次，以求带来最新和最流行的产品，偶尔还会出现独家商品。

将数字技术和实体店体验相结合，耐克的愿望自然是吸引更多年轻人的目光。

大胆品牌研究观点。

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野蛮生长，独树一帜。野树品牌拥有多年品牌服务经验，自创办起，一直致力于研究年轻人品牌全案塑造，通过敏锐的洞察及创造力帮助年轻人品牌在市场取得成功，近年来创造并孵化了众多年轻人品牌，在中国年轻人品牌咨询设计市场实践中，积累了丰富的品牌服务经验。

野树深刻的认识到,未来20年将是年轻人品牌发展浪潮逐渐兴起的时代，自创办野树全案，一直秉持着只专注于研究年轻人品牌，只做“把年轻人吃透”这一件事，做不一样的事，把年轻人的事做好。始终以创造出具有核心竞争力、极具影响力的年轻人品牌为核心。