星小贝 成长牛奶

成长牛奶超级小贝战略

品牌全案计划

孩子的健康成长需要增加营养物质，而家长除了给孩子烹饪各色美食以外，牛奶也是必不可少的，牛奶中含有的微量元素和矿物质成分，因此牛奶非常受家长的喜爱。然而品牌方要如何在竞争激烈，趋于饱和的牛奶市场上找到自己的品牌定位呢？

野树团队与星小贝达成品牌全案建设合作后，开始全面的品牌策划构思，经过大量的走访市场和调研挖掘。

野树策划团队最后在能够发现以下机会点：

1、儿童牛奶有很多，但是主打孩子成长牛奶很少。

2、头部品牌基本依靠背后品牌资源优势，并无强势自有品牌。

3、品牌形象层面IP头部品牌暂无。

根据以上分析，野树策划团队最终提出“超级小贝”品牌改造计划。

1、主张“我们专注孩子成长！”广告语定位。

2、赋予“来自大草原的超级贝贝”概念。

3、提炼卖点：好牛好奶好成长。

标识文字化

助力新品牌 快速打开市场

标识设计源自星小贝的中文字体设计，以黑体字为基础架构，柔和化处理，形成具有微笑特征的标识，图形简洁干净，便于识别与传播。边角做了圆角处理，更加柔和，安全。寓意星小贝对于孩子的无微不至的关爱和用心，也是其核心品牌文化的体现。

塑造软萌可爱IP激发保护欲

每个孩子都是超级小宝贝

归根结底，儿童牛奶的主要购买人群是“宝爸宝妈”如何能够抓住这群人的注意力，让其产生购买欲，才是品牌方要重点考虑的问题。当下宝爸宝妈，主要是80、90年轻群体，其人群特点也是非常鲜明。

野树团队经过策划设计：

提出“保护欲+软萌+IP文化”概念IP角色设定

角色设定：

穿着牛奶连体服的小女孩，襁褓中的小可爱，手捧牛奶，胖乎乎，动作模仿大人的模样，搞笑倔强。整体给人一种非常温暖可爱的形象，容易激发起宝爸宝妈的保护欲。