烧の野 日式烧肉定食

日式烧肉定食 本土化品牌重塑

聚焦品牌鲜肉优势

2013年在日本非常普遍的烧肉文化，席卷至国内，经过多年的发展，日式烧肉在中国已随处可见，大多以纯日本元素还原为主，依靠打造日式实景还原，来打造烧肉品牌。

野树团队在与烧野达成品牌全案塑造后，开始全面的市场分析。经过大量的市场调研，我们发现：

1、纯日式的品牌在国内并没有得到多数人的认可与喜爱，原因与日本文化在中国的认知程度较低

2、同行的日式烧肉，主要依靠环境装修，并无品牌和产品的策划与塑造建设

3、日式烧肉同行竞品的产品繁多，没有聚焦

基于此，野树团队大胆提出“日式烧肉品牌本土化重塑改造计划”全方位打造烧野品牌全案。
品牌定位“只做新鲜好烧肉”，并提出：烧肉定食策略。

塑造本土化IP演绎新鲜好牛肉

助力品牌价值IP可视化

如何聚焦烧野“只做新鲜好烧肉”定位，需要可承接的品牌载体，放大凸显这一优势，IP能够软化品牌硬值，强化品牌记忆点，将品牌优势，可视化传达给消费者。并增强与消费者的情感关联，从而便于进行后期品牌营销推广的开展。

野树团队经过策划设计：
提出“牛+现做+人格化”概念IP角色设定

角色设定：
1、一只牛头人身的烤肉师傅，牛头（代表烧野“鲜牛肉单品），大胡子烤肉师傅，平易近人，拥有多年的烤肉经验，烤肉技术精湛。整体形象潮酷，时尚，前卫。