空气の炸鸡 炸鸡市场

空气与炸鸡精准定位市场差异化

开创炸鸡市场新品类之战

新品牌，要如何才能在根深蒂固的传统炸鸡市场生存下来？正面进攻，很难撼动一线的炸鸡老品牌。做品牌，最终是要找到属于品牌自己的定位，自己的核心竞争力。那么，侧翼进攻，做出差异化，才能立于不败之地。

一线炸鸡品牌，多为传统炸鸡方式，重油、重盐、重料，而在讲究健康生活主张的当下，如何让炸鸡变得健康，就显得尤为迫切。

新品牌，需敢于聚焦差异，才能开创市场

于是野树团队提出空气炸鸡概念，精准定位市场差异化，炸鸡市场新品类「空气炸鸡」，主张健康、绿色享受炸物。从品牌全案塑造策划设计，让空气炸鸡新品类迅速走红，成为新炸鸡行业的开创品牌。 

将鸡符号化结合品牌策略

强识别+大符号

标识设计源自品牌首字母A，结合鸡的特征构成图标。在突出品类的同时，又加强了Air fried的记忆性，有利于后期品牌传播。

在后期的IP塑造上也会有显著的特征，长脖鸡的形象尤为突出。

超级特征符号化，品牌IP超级化

最好的传播是一眼就记住

品牌IP传播讲究，快速高效，强特征，符号化与亲和力。如何把一只鸡做的与众不同，又有亲和力，是非常考研角色的原创能力。

从LOGO演绎出鸡的上半身，具有代表的长脖子、鸡冠、鸡嘴，结合空气炸鸡【空气】属性，设计了类似气球状下半身。同时将角色赋予职业化，“超人鸡”穿上红色披风，脖带超人同款“A标”，超人具有强健的体魄和偶像性，在传播过程中更加容易产生话题和分享欲。