大眼鲸 轻洋酒

果酒之上，洋酒未满

开创“轻洋酒”市场新品类之战

作为一个新品类，如何出圈，跳入消费者眼帘呢？

首先我们先要找准自己的定位，及我是谁我在哪，我的上下左右是谁，我们是比果酒度数高但是比洋酒度数低的轻度洋酒，那我们可以将其定位为轻洋酒。

找准了自己的定位后，就看怎样面向消费者了新品牌最重要的是面生，且我们的消费群体大多数都是18到35岁中间的青年群体，在传播的过程中，我们建议植入IP这个概念。

因为IP是品牌拟人化的产物，IP活起来，才能火起来。而且品牌之初，想要传达给消费者的点也比较多，IP在传播品牌理念时，会更加自然顺畅，也容易让人接受。

打造超级鲸鱼、品牌IP拟人化

IP活起来品牌才会火起来

做一个什么样的IP才能博得消费者青睐呢？这主要看我们的产品卖给谁？前边提到，我们的主力消费人群在18到35岁之间。

那么这群人有什么特征，这群人有一定的消费力，他（她）们追求新鲜的事物，猎奇心强，有喝酒习惯的大多是一些有个性的年轻人，所以IP围绕潮酷展开，大金链子小手表，在设计的时候，我们还创造了很多的变装，像是一个人在生活的方方面面，我们希望通过这个鲸小方打入年轻人的圈子，为品牌服务。