南小贝 茶饮品牌差异化塑造

弯道超车 

茶饮品牌差异化塑造

鲜奶制茶 

胶原乳茶开创者

截止2022年底，新式茶饮市场规模已突破1000亿元。当下茶饮市场环境竞争激烈，随着一线城市的新茶饮市场逐渐饱和，各品牌需转向下沉市场，寻求新的增长点。

基于此，野树团队思考：南小贝在当下市场环境中，如何能够通过品牌的升级重塑，实现弯道超车，另辟蹊径。

野树品牌全案模型分析：优势=差异化，南小贝作为蒙牛成员企业品牌，拥有强大的品牌支持。作为中国乃至全球顶级乳业品牌，“蒙牛”深入人心。品牌全超70亿广告投放，曝光度非凡。这是南小贝的品牌优势，也是南小贝与其他茶饮品牌的差异点。

南小贝主打产品添加蒙牛纯牛奶、蒙牛凝纯胶原蛋白、蒙牛优益C、特仑苏等系列产品。

用色如用兵 抢占消费者心智

“超级小绿杯”计划

致力于南小贝=小绿杯

用色如用兵，占领品类最高传播色，形成以产品属性为主的绿色色彩记忆。终极目标是形成：南小贝=小绿杯，“去商场找绿色就是南小贝”的传播效应。从品牌顶层布局，从物料、品牌宣传、品牌营销等多角度执行“超级小绿杯计划”。快速抢占茶饮行业消费者心智。

创造超级购买理由

一个支点撬动整个市场

奶茶奶茶，先是奶，后是茶。野树团队认为做好自己，做有差异化、有基因的生意。经过与南小贝高层的探讨和策划，制定了南小贝新的2.0品牌战略。

品牌定位：鲜奶茶饮，胶原乳茶开创者

品牌主张：

专注每一滴的口感，每一杯都值得分享！

野树策划团队提炼出三大产品卖点产品

1、生态牧场

2、蒙牛旗下

3、现萃鲜取

IP活起来

品牌才能火起来

塑造行走的品牌符号

超级营销利器

没有什么比一个活灵活现的IP，更能体现亲和力本身，让消费者看的见、摸得着，才是一个有生命力的品牌。

当下IP文化盛行，IP的优势在于能够软化品牌硬值，增强与消费者的情感关联，从而便于进行后期产品营销推广的开展。

野树设计团队，历时两个月为南小贝打造了与众不同的IP角色形象设定，提出“奶牛+奶茶+潮酷化人格”概念IP角色设定：一只与众不同的潮酷牛。

设定释义：

人物化的形象设定，头长牛角象征蒙牛，鼻环设定加强牛特征，奶牛的耳朵，耳标耳环（潮酷化处理）

潮人设定。戴墨镜，身着短袖，戴围裙，挤奶工的职业设定手拿奶茶，亲和力满满。