品牌形象故事化
沉浸式剧本杀趣味演绎
野树团队在和蒙探达成合作后,迅速展开市场调研,数据显示,2021年中国有超过6500家企业名称或经营范围含“剧本杀、桌游”。数据显示,2019年,我国“剧本杀”行业市场快速增长,规模是2018年的2倍,突破100亿元。
据野树团队调研发现,目前剧本杀行业,由于迅猛发展,行业没有代表性强势形象品牌,这也是蒙探的机会所在。
品牌要讲故事,剧本杀的本质是故事体验性的项目,把品牌故事讲好,才能够更好的塑造品牌的影响力。于是野树团队提出“故事化+重体验+趣味化”的品牌策略,从蒙探品牌全案塑造,定位沉浸式剧本杀。
标识故事化形象趣味化
凶手别说话
标识设计源自品牌首字母M,结合剧本杀的本质是找出嫌疑人“嘘!别说话”是玩家内心的活动。一抹邪魅的微笑,点出了剧本杀的趣味性,是杀手的微笑。在突出行业品类的同时,又加强了趣味性,和故事化。
M是欧式穹顶门,呼应剧本杀来自西方的起源文化。