骷兔盲盒 打造超级盲盒计划

超级IP计划打造第二个

POPMART超级盲盒IP

在当下物质高度丰富的时代，销售已从贩卖商品发展为贩卖娱乐，也由此而来。“盲盒经济”的热潮以其限定款的饥饿营销方式，极大激发了消费者的购买欲和复购欲。

从宏观消费环境来看，相对较强的购买力，让那些受影视动漫文化熏陶的年轻人，能够撑起庞大的盲盒经济。从上游的IP设计，到中游的零售，再到下游的二手交易和玩偶改装，其产业链已相当成熟，且市场空间巨大，当然也在不断掏空年轻人的口袋。

野树团队为骷兔品牌制定了【超级IP计划】，从品牌战略、顶层布局、品牌营销，全面塑造骷兔的IP角色设定。让GUTOU BOX迅速出圈，抢占市场。

品牌标识具象化

超级符号+超级IP双剑合璧

品牌标识设计源自品牌名称骷兔，将骷髅和兔子的特征重构结合，形成标识，挖掘品牌自身【丧】文化的戏剧性，再加以符号化，强识别的同时，又有利于后期品牌IP的设定和传播。

Z时代的年轻人在多元文化的接受程度相对较高，对潮流热点的追逐也是独树一帜。

挖掘品牌本身的戏剧性

塑造超级IP形象

一个成功的IP设定，必须要有三大要素：原创性、相关性、震撼性，野树团队从这三个方面来打造骷兔的超级IP形象。

 从GUTOU的品牌名和LOGO进行延展，从头部，脸部、上半身，下半身，配饰、服饰、颜色等进行360°塑造，最具代表性的兔耳朵和骷髅头形象赋予独特的震撼性，使其IP具有非常明显的特征其戏剧性的设定，在品牌后期营销传播中能够有非常大的创作空间。